作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会(广州)将形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及卫浴博览会的全新布局，将更好地以行业“冠军企业首秀平台”、“行业招商第一平台”、“创新思想首发平台”和行业“设计生态圈”的优势，助力大家居建装行业实现高质量发展。

　　作为家居行业的实力黑马，系统门窗行业向市场展现了极为深厚的发展势能。亿万元市场下，门窗正处于如火如荼的发展阶段中。作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会(广州)时刻与国家战略、行业迭代、企业发展同频共振，聚合展会优势资源，锻造可持续发展未来。近期，中国建博会(广州)联合新浪家居推出「问势·门窗」专访栏目，走进优秀门窗企业，呈现行业强大能量，释放发展活力。本期专访走进王力安防，对话王力安防品牌管理中心兼高端定制事业部总经理刘清开，从企业发展底层逻辑，探寻行业加速前行的先锋力量。

　　中国建博会(广州)

　　时间：2023.7.8-7.11

　　地址：广州琶洲·广交会展馆

　　展位号：D区 19.2-11

　　▲图片人物：刘清开

以下为访谈实录

【新浪家居】

　　：入行多年来，您如何看待入户门行业的变化，对当下市场发展现状有怎样感受?

【王力安防刘清开】

　　：

　　早年间，入户门行业粗放生产，鱼目混珠，品牌恶性竞争严重。随着人们对品质生活的要求越来越高，入户门作为一个家的颜面，不少消费者希望入户门品质与住宅风格相匹配，消费者在选购产品时，会考虑品牌影响力、产品性能、使用便捷性等。这就要求门企在高端定制、智能化方面不断升级，产品投入大量的新材料、新工艺和新技术的应用，这些都影响着门企制造逐渐向品牌化、精细化和多样化发展，从而将用户体验拉到一个全新的高度。

　　▲图片：一宅怡墅产品

【新浪家居】

　　：介绍一下王力安防以及一宅怡墅的发展脉络与品牌理念?

【王力安防刘清开】

　　：

　　一宅怡墅作为王力安防旗下高端入户门品牌，创立于2020年，一宅怡墅以智能安防为起点，以高端定制门为入口，致力于打造中国高定智能入户门第一品牌。秉承“旺宅门风、创新材料、国粹工艺、大师设计”理念，拥有无缝系统设计、创新材料，极致做工、放心安全、贴心智能四大优势。

　　▲图片：一宅怡墅产品

【新浪家居】

　　：从终端市场来看，消费者对入户门产品的认知比较低，产品的同质化也非常严重，王力安防以及一宅怡墅如何将品质入户门渗透消费者心智?在提升消费者对入户门产品的认知度上，是怎样做的?

【王力安防刘清开】

　　：

　　基于王力安防强大的品牌背书，一宅怡墅作为王力安防旗下高端入户门品牌，从出生开始就是站在巨人的肩上，所以能在短短3年的时间，快速打开终端市场，得到了消费者的普遍认知。一宅怡墅的线下门店，为顾客提供一个有温度的“体验”、“社交”、“交付”的场景，带来品牌口碑传播的同时，也实现了更好的客户转化，最终形成品牌的护城河。

　　▲图片：刘清开在“王力号”高铁专列冠名仪式致辞

　　▲图片：“王力号”高铁专列

【新浪家居】

　　：随着行业竞争加剧，越来越多的企业意识到品牌的重要性，一宅怡墅品牌力该如何塑造?

【王力安防刘清开】

　　：一宅怡墅以高品质且创新的产品为基础，顺应国潮大势，产品延续中国传统门文化，抓住入户门本质——安全、旺宅，给消费者更合适的入户方案和更极致的入户体验。

　　▲图片：一宅怡墅产品文化底蕴

一宅怡墅的服务秉承“客户第一”原则，“敢为敢当”的精神，受到有追求、有品味的消费者一直认同。

　　▲图片：一宅怡墅门店

【新浪家居】

　　：目前一宅怡墅的渠道布局如何，拓展新渠道的关键是什么?

【王力安防刘清开】

　　：

一宅怡墅用极致服务，颠覆行业对入户方案的所有要求

　　一宅怡墅，是行业里最早推出全系列门配暗铰链的品牌，一直以来引领行业极简风潮流。从门墙共面，到入户景观设计，再到联桥磁九级系统(水密系统、气密系统、抗风压系统、五金系统、保温隔热系统、隔音系统、安全系统、智能系统、美学系统)，。

　　▲图片：一宅怡墅产品

一宅怡墅不只是做产品颜值，更从工艺材料、产品细节、功能体验等，多维度满足高端消费者需求，真正提升产品价值和用户体验，不但提升了设计师与消费者之间的沟通成本，也提升了设计作品的质感。

　　设计师渠道一直是一宅怡墅的重要合作渠道之一，一宅怡墅的产品更是满足了设计师的高审美、高标准和高要求。

　　▲图片：一宅怡墅产品首席设计官郑仕樑

一宅怡墅与香港著名设计师郑仕樑、知名易学老师肖朝钟合作

　　，打造了独一无二的栋梁系列产品和风水门，吸引了很多KOL、KOC打卡推荐，其中包括红星总裁，直播带货一哥、知名作家陈大咖等，他们都是一宅怡墅的忠实用户和产品使用官。

　　▲图片：顶流网红新家选择一宅怡墅产品实拍

　　▲图片：作家陈大咖新家的入户方案

【新浪家居】

　　：入户门行业内，“节能环保”、“双碳”已经成为持续性的主题。我们如何抓住机遇，构建绿色低碳的高质量发展路径?

【王力安防刘清开】

　　：控碳已是对整个人类环境的大考，在全世界吹响“绿色发展”号角、中国提出实现“双碳”目标的今天，

　　王力安防是行业首家，也是唯一一家拥有未来工厂的企业，未来工厂以打造“更低碳、更节能、更环保”为行动指南，通过智能制造、智能管理，实现绿色低碳目标，从而实现了社会效益、环境效益、经济效益的全面提升。

　　▲图片：王力安防未来工厂

【新浪家居】

　　：如何看待入户门行业的发展格局，未来会呈现怎样的趋势?

【王力安防刘清开】

　　：入户门行业内卷严重，竞争加剧，未来品牌集中化较强。因为在经历了过去二三十年的市场经济的洗礼，国内绝大部分行业都已经按照这样的规律完成了，从分散向集中，最终形成几大寡头的局面。包括很多快消品行业，例如像饮料、方便面等食品，以及像汽车、手机，甚至房地产等等。

真正有产品创新、技术能力、引领消费趋势的大品牌，才能在未来发展更好

　　可以遇见，未来80%入户门企业将艰难度日，直至退出，预计一到两个品牌能成为消费者首选品牌，占据市场大部分份额;其余，中坚品牌瓜分剩余市场。只有。现在是品牌与品牌，工厂与工厂之间的竞争，未来将是品牌和平台之间的综合竞争。

　　▲图片：中国建博会(广州)场馆

【新浪家居】

　　：2023年，中国建博会(广州)将启用全新D区为门窗行业开辟新舞台，企业将在展会期间会有怎样的计划或部署?

【王力安防刘清开】

　　：王力安防跟中国建博会(广州)是长期合作伙伴。

　　与中国建博会(广州)合作这么多年，我们看到入户门行业的崛起，看到中国建博会(广州)给予王力安防品牌的高关注度，2023年王力安防将主推旗下高端入户门品牌一宅怡墅参展，与中国建博会(广州)一起携手共赢。

　　一宅怡墅参展的主要目标是建立品牌势能，重心放在重点区域市场招商，包括北京、天津、贵州、昆明等，而且是限制性招商，布局高端渠道。

在7月，一宅怡墅也将推出一系列品牌预热活动，希望有中国建博会（广州）的加持，在品牌势能上，一宅怡墅能够再进一个台阶，能够吸引更多优质的大商加盟。

　　同时，

【新浪家居】

　　：非常感谢!

【王力安防刘清开】

　　：感谢新浪家居，感谢中国建博会(广州)，欢迎展会期间，大家来一宅怡墅展位参观，更多惊喜留在现场，敬请期待!

总结

　　作为王力安防旗下高端入户门品牌，一宅怡墅未来也希望更多产业能够了解和认知入户门品牌，希望入户门品牌走向越来越多公众视野，希望入户门行业团结一致，一起教育市场，把蛋糕做大，让消费者对入户门品类的重视度再提升一个关注度。

　　最后，让我们一起期待7月8—11日，在中国建博会(广州)上，一宅怡墅携“光”而至!

2023中国建博会（广州）系统主题展区

　　2023年，恰逢中国建博会(广州)创办25周年，展会将全新启用广交会展馆D区，再一次迎来跨越式发展。2023中国建博会(广州)将在全新广交会展馆D区打造系统主题展区——展区以“中国门窗趋势引领平台”为定位，以“门窗优选家”为主题，在区位上与A区和B区横向贯通，致力于构筑起门窗与定制“两极”并驾齐驱的全新格局。系统主题展区将全力打造“门窗·元宇宙”新生态：聚焦门窗消费需求升级的新蓝海，打造系统门窗专馆;促进新品类成长探索行业新大陆，推出户门系统专馆;以设计大师匠心理念引领未来美学潮流占据新高地，创立设计产业融合馆;聚合上下游创新元素打通产业新链路，开辟系统五金专馆。

2023年7月8—11日

大家居建装行业的“大年初一”

我们在广交会展馆、保利世贸博览馆

与您共赴这每年不变之约

中国建博会之梦，

打造大家居建装行业全球第一展。

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