“无醛添加”，或者其简称“无醛”，是定制家居行业近期最火的话题，也是最魔幻的一场闹剧，没有之一。无论是“无醛添加”，还是“无醛”，今时今日还能拿来当作营销卖点，可笑、可怜、且无奈。

文 |——庄承浩

（图片来源：拍信创意，侵删）

这是一篇无错别字添加的稿子。

01

可笑：把基准当卖点

说起“无醛添加”，其实地板行业和木门行业好几年前已经玩过一把。

定制行业从最初的刨花板，后来的E1级板，到今天名号众多、但实为一物的所谓无醛添加板，不过是步入了及格线，实在不值得大肆夸耀；吹得越厉害，越证实此前脲醛胶板对健康的危害性。

不可否认，行业中的部分企业其实是被动加入“无醛添加”大军的。这部分企业早就已经提供了弃用脲醛胶的“无醛添加”板材，只是没有大规模宣传；但近期行业内各品牌都在吹无醛，再不宣布“加入”似乎有些不合时宜，于是只好“被迫”蹭热度，给之前使用的“无醛添加”板再按上一个名字，重新上阵。

定制行业发展了这么久才总算在板材方面及格了，真的值得这么大吹特吹么？想想实在可笑。不过，可笑的背后，更能看到行业的悲哀。

02

可怜：“无醛添加”与定制企业无关

如果把2001年当作定制家居元年，那行业也算发展20年了。到了2020年，行业能拿来当卖点的又变成“板材”了，那还叫什么定制，干脆改名叫板材代理商得了，这真的就是定制企业唯一能拿得出手的东西？不可谓不可怜。

要知道，板材是“无醛添加”的核心，但板材并不是定制企业自主研发生产的，而是第三方板材供应商提供的。无论这些板材有多健康，那都是第三方板材供应商的功劳，谁都可以采购，并非定制企业的专利，更不是能拿来当“核心武器”的东西。

定制家居企业的唯一“重大贡献”，不过是给同一类“无醛添加”板材取了五花八门的名字；其唯一作用，恐怕就是制造信息不对称，混淆消费者。

定制企业可以发力的方向很多，比如在做工品质上向标准家具看齐，在售前体验上更高效直观，在交付上更精准、降低人工出错的概率，在空间利用上更科学和专业……这些才是定制企业能够拿得出手、属于自己的竞争力。时至今日，还将自己当成卖板材的，难道不可怜吗？

行业可怜之余，中国消费者也实在可怜了。现在已经是2020年，但“无醛添加”对他们而言仍是有吸引力的。因为装修买家居建材，还是得担心是否甲醛超标、是否有害健康。这就像买奶粉要提防三聚氰胺一样，本来完全不合理的事，却在某些时间和空间里，成了常态。

这大概也是定制企业仍能将本来的“底线”当宝贝一样宣传的原因之一吧，你说可怜不可怜。

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03

无奈：歪打正着的意义

虽然“无醛添加”这一波闹剧既可笑又可怜，但它确实有存在的意义，这是整个行业的无奈，也是消费者的无奈。

毕竟，整个定制行业仍有为数不少的企业在使用“有醛添加”的脲醛胶板材，为了节省成本罔顾消费者健康。如果这一波“加戏”，能将“无醛添加”变成定制行业的准入门槛，那也算歪打正着、曲线救国了。

正是因为这样，虽然“无醛添加”是个笑话，但我笑不出来。

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