就在10月23日8点，京东11.11正式开启，开售首日超过100个家居品牌成交额同比增长超10倍!而天猫“双11”预售，也将于今晚8点开启。

　　除了平台方，上百个家居品牌早已将货品挤满仓库，争做家居“显眼包”的决心可见一斑。家居新范式盘点了这场“蛋糕”争夺战中，各新老玩家的主要打法，有几家很有料!

京东：今年主打便宜+服务

　　作为一直以服务为优势的京东家电家居，今年11.11今在服务方面进行全面升级。除了家电家居以旧换新、即送即装外，10月23日晚8点至11月1日期间，购买视听影音等品类的自营商品，在厂家质保基础上，可享受到由京东赠送的 “额外再保1年”。

　　(图片来源：京东，侵删)

天猫&居然之家：六年强强联手

　　10月8日，2023年双11天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会举行，居然之家和天猫第六次携手共战“双11”。从10月21日蓄水开始至11月11日双11爆发，居然之家计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人，全国联动，再掀双11全民狂欢购物热潮。

　　(图片来源：居然之家集团-公众号，侵删)

　　此次双方联手延续直播带货的玩法，“老汪来了”、“总裁‘价’到”等淘宝直播活动，通过“家具家电以旧换新”“家有困难找居然”“旧房换新颜”三大营销IP，联合厂商用爆款和权益，辐射全国，进行全域传播，为线下门店与商户引流。

天猫&红星美凯龙：把流量真正做到门店

　　10月9日，红星美凯龙家居集团举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴。红星美凯龙今年双11将从10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。

　　(图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删)

　　家居新范式获悉，红星美凯龙将联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店。

林氏家居：电商王者的率先抢跑

　　在其他家居品牌尚未开始双十一宣传之际，林氏家居新零售早已率先迈出第一步。不仅有创意广告和线上营销，同时还有覆盖全国千家门店的同频共振。活动期间全场1件85折，还有588元换购专利抑菌床垫、11999元拿下全屋14件套的惊喜优惠。

　　(图片来源：林氏家居-公众号，侵删)

鲁班到家：做足支撑“双十一”订单量的准备

　　10月8日起，鲁班到家开展了面向商家用户的2亿补贴活动，为双十一助力解决家居售后难题。要知道，鲁班到家是行业内师傅数量最快突破200万的售后服务平台，服务覆盖全国600多个城市、近3000区县。这个体量足以支撑行业五个“双十一”的订单量。

　　(图片来源：鲁班到家-公众号，侵删)

全友家居：主打多重让利+福利

　　全友家居为迎战2023年“双11”，率先推出了抢满1万免5千的巨额让利活动，以产品力和性价比为优势，迅速抢占家居市场先机，还有抢特权、免定金、送好礼等多项超值福利，诚意满满，旨在让消费者花最少的预算，打造出高颜值、高品质的理想美家。

　　(图片来源：全友家居-公众号，侵删)

太子家居：开始直播矩阵

　　太子家居旗下的新媒体商学院于10月16日至17日开展了直播进阶培训班，通过培训员工直播运营相关的内容，包括起号策略、环境搭建、画面优化、投流变现、优化短视频拍摄技巧等多方面，以更好地赋能终端门店，以流量开启全新的双11市场渠道。

　　(图片来源：太子家居-公众号，侵删)

结语

　　家居新范式发现，今年双11大战虽然没有前些年的惨烈，但也足够的精彩。在传统电商、新内容电商里游荡的家居企业都不约而同地减少过去几年满减、凑单、发券等花哨套路，让优惠更直接、简单，全面回归“低价”。

　　但其实，现在的大促，价格只是一个基础，更科学的消费洞察、更精心的活动策划、更长的营销周期、更重磅的资源注入，或许才是品牌实力和市场运营能力的真正较量场所在。

　　(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)