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欧派再入局门窗,全屋门窗一体化将成新趋势?
来源:   时间:2023-07-28 14:26:07    分享文章    返回网站首页
近年来,门窗行业逐渐显现出大定制融合、企业品牌化和智能化的趋势,同时这个赛道也逐渐进入大众视野。

  近年来,门窗行业逐渐显现出大定制融合、企业品牌化和智能化的趋势,同时这个赛道也逐渐进入大众视野。

  新的环境下,门窗企业希望通过转型升级、新零售、新营销等手段,走出一条新的增长曲线;而定制家居龙头企业,如欧派、索菲亚、好莱客等,也瞄准了这一风口,近年也驶入门窗赛道。

  更多实力派的涌入,以及重点企业的创新进取,对门窗市场格局是否会带来巨大冲击?

  欧派:

  近日,欧派集团宣布推出旗下高端专业门窗品牌“OPPEIN欧图”,并于7月20日举行了品牌发布会。

  欧派家居布局门窗赛道,可以追溯到2018年发布的欧铂尼门窗品牌。彼时欧派凭借在中国家居制造领域的强大实力,将欧铂尼门窗发展成为立足大家居空间的门窗品牌。

  此次OPPEIN欧图作为欧派家居集团旗下唯一高端专业门窗品牌推出,意味着欧派可能不再使用欧铂尼品牌经营门窗。

  在OPPEIN欧图发布会上,欧派集团总裁营销助理杨冬发表了《重新定义门窗》的专题演讲,强调欧图作为欧派家居集团的唯一高端专业门窗品牌,标志着欧派将彻底转变经营门窗的战略方向。

  该品牌通过整合金属门窗、入户门(装甲门)、木门(含护墙板)等产品线,实现全屋门窗的一站式购买、一体化设计和交付服务。

  我们注意到,据欧派微刊官微发布的信息,OPPEIN欧图将实现「整装定制定优材,整家定制看欧派,全屋门窗系统定制选欧图」的目标,首发即提出【一门两景】及【全屋封窗理念】两大首创IP概念,通过入户门、木门风格一体化设计,实现内外皆成景的双向空间美学打造。

  同时,欧图将持续深化全屋封窗理念,以窗为入口打造全屋空间个性体验,满足消费者的不同需求。

  产品体系上,欧图全新打造宅系、府系、邸系、墅系四大系列产品,全面整合“门窗+入户门+木门”一体化产品定制,同时家居外观及室内景观个性统一的需求,大大拓宽消费者覆盖圈层,有利于提高客流量及整体成交单值。

  有评论称,阳台定制业务里,铝合金封阳台是目前门窗定制行业的“肥肉”之一。欧派或许正是瞄准这一风口,从进军整装阳台,到正式发布独立门窗品牌,或将对门窗市场格局带来新的冲击。

  去年,全屋定制企业索菲亚、好莱客纷纷发布了门窗品牌。

  索菲亚:

  2022年7月9日,索菲亚举办了“菲”凡启航,“窗”见未来-2022索菲亚门窗全国首发战略峰会,正式发布“索菲亚门窗”品牌,宣布入局门窗赛道。

  在发布会上,索菲亚创新性地推出了“门墙窗”一体化的整体解决方案,开创了门窗行业从卖“单品”到卖“生活方式”的全新商业模式转变。

  索菲亚入局门窗并非只是针对单品门窗,而是为了提供整家空间一体化解决方案。门窗作为比定制更靠前的消费者刚性需求,门窗的前置需求自然成为流量入口,从而带动定制家居柜类、成品、软装的销售。

  好莱客:

  索菲亚发布会后不久的9月1日,好莱客也推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎DEYiSHA。瀚隆品牌部杨谷烨经理介绍,德意莎DEYiSHA定位于整栋系统门窗,产品包含系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵,完美解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。

  这样的举措也表明,好莱客坚持“大家居”战略,开拓“大定制”市场,纵向精细化运营,横向拓展品类。

  从欧派、索菲亚、好莱客入局的门窗战略可以清晰看到,门窗从过去的单品类模式发展到当下的全场景模式,系统门窗成为门窗行业的主导力量和品质生活的刚需产品。

  那么,在建筑节能、消费升级、存量房时代、自然环境等因素的影响下,系统门窗迎来广阔发展前景,原本坚守和深耕门窗的企业,会如何打造产品差异性来实现突围?

  新豪轩门窗:

  新豪轩门窗营销总经理晁岳亮接受采访时曾提到,新豪轩门窗早在多年前便开始布局全屋门窗赛道,2015年扩充品类,2020年35万平方米智能制造基地投产,今年应势推出了“门窗+”营销战略,一切只为用户提供高效节能、智能环保的一站式全屋门窗定制解决方案。

  据了解,新豪轩门窗旗下产品涵盖系统门窗、铝木窗、阳光房、淋浴房、幕墙、生态门、入户门七大品类,并进一步纵深发展,新增了电动提升窗、护墙板、隔断门、玻璃护栏、灯光护栏、灯光幕墙等产品,以完善的品类优势实现全屋门窗由点到线、再到面的延展。

  森鹰门窗:

  产品构成上,森鹰继续以节能铝包木窗为主营业务,铝包木窗是占比最高的产品。

  该公司正在构建以铝包木节能窗为主、铝合金节能窗和高分子节能窗为辅,窗、门、幕墙、阳光房多品类产品协同发展的品类格局。

  6月的投资者关系记录表里,森鹰门窗提到,近年来,持续加大研发投入,2019-2021年,合计研发投入超过8100万元。2022年研发投入约为3450万元,同比增加约8%。

  专利数量也呈较快的增加趋势,2022年应用环形粘接及钢木复合防变形技术,推出纤木“slim”系列极简铝包木窗产品,极大缩减框体宽度、拓展观景视野,可满足现代家装“大尺寸、极简风格”设计理念。

  其他在研项目包括:S220-Slim提升推拉门、全景推拉门、JE115-S漂移窗、CA86中式门窗、JE115内开窗、JE85窄边外开门、集成生态新风系统的智能门窗、低辐射高隔热节能玻璃门窗的研发等。

  2023年,森鹰推出的“新轻奢N系列”产品,UPVC 产品的研发工作亦在进行。

  富轩全屋门窗:

  基于定制家居行业橱柜定制-全屋定制-全屋整装的发展历程,富轩全屋门窗在行业最先倡导“全屋门窗”的发展理念,总结出了门窗行业的发展历程:铝合金门窗-全屋门窗一站定制-门窗大家居。

  所谓“门窗大家居”,是富轩在2023年提出的创新商业模式,即全屋空间包括阳台、客厅、卧室、淋浴房、书房等八大空间在内,包括铝合金门、铝合金窗、入户门、生态门、智能门窗、阳光房在内的六大品类,都可以实现购买或定制。

  所有的门窗从安装前一键出效果预览图,到安装后的质保服务,每一个细节和流程都囊括其中。彻底实现门窗产品选购和安装交付服务一步到位。

  今年2月,富轩全屋门窗发布《2023中国智能门窗发展白皮书》;7月9日富轩全屋门窗在中国建博会(广州)获得“葵花奖”。

  飞宇门窗:

  2023年初,飞宇门窗发布了“为生活+1室,为地球-1℃”的全新品牌主张,并聚焦阳台空间,发布了6大定制化阳台生活空间解决方案。

  此外,飞宇官网展示的品类已涉及阳台门窗、客厅门窗、书房门窗、卧室门窗、厨房门窗、卫生间门窗、入户门、幕墙等,为用户打造完整的门窗系统生态链。

  为支撑战略目标的实现,飞宇正推行前后端交付一体化。

  据飞宇门窗官微信息,飞宇前后端交付一体化,利用数字化工具,实现订单全流程可视化、在线化,实时推送服务进程全动态,用户可自由掌控订单,快捷查询,方便清晰高效。

  为寻求设计生产一体化的整体解决方案,飞宇门窗选择了三维家。目前已成功跑通门店设计下单到工厂生产的数据链,成为门窗行业真正打通“前后端一体化”的典型代表。

  据了解,以前从接单到排产大概需要六天时间,现在可以缩短到四天。现在还在使用前期已经有这样的效果表现,未来有望再缩短到两天左右,产品交付效率会是很大的提升。

  好的居住空间,离不开与场景塑造息息相关的好门窗。

  从立体效果的呈现,到生活体验的感知,门窗企业更需注重品质空间的生活美学实现。

  在当前外来品牌和本土品牌的正向较量催化下,系统门窗赛道的前景值得期待,而产品差异性则成了品牌实现突围的关键点。

  相信“门窗+”将在新材料、新科技、新工艺、新场景、新人群上带来的全新突破,将为消费者打造极致体验,引领门窗行业发展新风向。

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